در دهه اخیر، تبلیغات محیطی بیش از 70% صنعت تبلیغات را در ایران به خود اختصاص داده است. رشد چشمگیر این شیوه تبلیغاتی در شهرهای بزرگی مثل تهران، مشهد، اصفهان و شیراز بیشتر به چشم میخورد. در این شهرها؛ به دلیل جمعیت بالا، ترافیک سنگین و حضور گسترده مراکز تجاری، تبلیغات شهری به بستر اصلی بازاریابی تبدیل شدهاند.
همین عامل باعث شده تا کسب و کارها برای دستیابی به سود و مشتریان بیشتر، به این شیوه روی بیاورند. ما در این مقاله قصد داریم پرطرفدارترین تابلوهایی که امروز در شهرهای ایران بیشترین استفاده را برای تبلیغات دارند؛ را معرفی کنیم.
پراستفادهترین انواع تابلوهای مغازه در ایران
تابلو مغازه انواع و اقسام گوناگونی دارد که تابلو مغازه پرکاربردترین نوع در ایران به حساب میآید. این نوع تابلوها همزمان با تبلیغات، هویت بصری فروشگاه را نیز شکل میدهند. تابلو مغازه اولین نقطه تماس مشتری با برند است و به طور مستقیم احتمال خرید افراد را تحت تاثیر قرار میدهد. یک تابلو جذاب میتواند رهگذران را به مشتری تبدیل کند و از این طریق میزان سود و فروش مغازه را بالا ببرد.
در خیابانهای تجاری پرتردد مانند ولیعصر تهران، خیابان تربیت تبریز و مراکز خرید محلی، این تابلوها بیشترین حضور را دارند. از رایجترین انواع تابلو تبلیغاتی مغازه میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- تابلو چلنیوم: این نوع تابلوها به دلیل ظاهر سه بعدی و براقی که دارند؛ پر طرفدارترین نوع تابلو به حساب میآیند.
- تابلو کامپوزیت: تابلو کامپوزیت از ترکیب ورقههای آلومینیومی با طراحی مدرن و امروزه ساخته شده است. در خیابانهای تجاری، به وفور از این تابلوها استفاده میشود.
- تابلو فلکسی: تابلو فلکسی گزینه اقتصادی در بین انواع تابلوهای مغازه است که در شهرهای کوچک و مغازههای سنتی بیشتر مورد استفاده قرار میگیرد.
- تابلو دیجیتال: نمایشگرهای ال ای دی و دیجیتال به دلیل نمایش محتوای پویا و تصاویر متحرک، امروزه از محبوبترین انواع تابلو مغازه به حساب میآیند.
بیلبوردهای بزرگراهی در ایران
بیلبوردهای بزرگراهی، از اصلیترین نمادهای تبلیغات محیطی در سرتاسر جهان هستند. در ایران نیز در مسیرهای پر تردد بزرگراهی، این تابلوها حضور دارند. وجود بیلبوردهایی با محتوای جذاب و خلاقانه، باعث جذب نگاه سر نشینان خودرو به سمت خود میشود. تردد بالا در این مسیرها باعث میشود تا روزانه هزاران نفر این پیام تبلیغاتی را مشاهده کنند. در بزرگراههای تهران مانند همت، حکیم، چمران و نیایش، بیلبوردهای عظیم به چشم میخورند.
در مناسبتهای خاص مثل شب یلدا، نوروز، بلک فرایدی یا مناسبتهای ملی؛ این بیلبوردها در انتقال پیام نقش حیاتی دارند. کمپینهای تبلیغاتی که از این شیوه تبیلغاتی استفاه میکنند؛ درصد موفقیت بالاتری نسبت به سایرین دارند.
رشد تبلیغات محیطی دیجیتال در ایران
در سالهای اخیر، نمایشگرهای دیجیتال، به یکی از مهمترین ابزارهای تبلیغات محیطی در ایران تبدیل شده اند. این تابلوها قابلیت نمایش محتوای ویدئویی و تصویری با کیفیت بالا را دارند. نمایش تصاویر با رنگ و نوشتههای متحرک و پیامهای کوتاه، به سرعت توجه افراد زیادی را به خود جلب میکند. استفاده از تابلوهای LED تنها محدود به فروشگاهها نمیشود. شهرداریها نیز از این نمایشگرها برای اطلاعرسانی عمومی استفاده میکنند.
دیاکو به عنوان معتبرترین مرجع تولید و طراحی تابلو های تبلیغاتی دیجیتال در ایران شناخته می شود. این مجموعه با بیش از یک دهه سابقه، محصولاتی با کیفیت بالا تولید میکند. رشد این تابلوها در کلانشهرهایی مثل تهران و کرج نشان دهنده تغییر مسیر تبلیغات محیطی به سمت مدرنتر شدن است. نمونههایی از استفاده این نمایشگرها که در کلان شهرهای کشور:
- چهارراه ولیعصر تهران
- میدان ونک در تهران
- صحن حرم مطهر امام رضا در مشهد
- سی و سه پل اصفهان اصفهان
- خیابان ولیعصر تبریز
استفاده از تابلوهای تبلیغاتی در مراکز خرید ایران
استفاده از تابلوهای تبلیغاتی تنها محدود به سطح شهر و خیابانها نمیشود. در مرکز خرید سرتاسر کشور، به طور گسترده از این تابلوها برای هدایت مشتریان و تبلیغات استفاده میکنند. در مراکز خرید ایرانمال، پالادیوم، کوروش، سیتی سنتر اصفهان و میلاد نور تبریز؛ میتوان نمونههایی بسیاری از تابلوهای تبلیغاتی را دید. استندهای دیجیتال و تابلوهای راهنما در این مراکز، هم مسیر را مشخص میکنند و هم فرصت تبلیغاتی ارزشمندی برای فروشگاهها فراهم میسازند. از مزایای وجود تابلوهای تبلیغاتی در مراکز خرید و پاساژها، میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش تعامل مشتریان با برندها در فضای خرید
- اطلاع رسانی به مخاطبان در مورد کسب و کارهای تازه تاسیس در مرکز خرید
- هدایت مسیر و راهنمایی در مورد بخشهای مختلف مرکز خرید
- اطلاعرسانی رویدادهای مختلف
- تبلیغات برندهای داخلی و جذب مشتری
نقش تبلیغاتی تابلوهای اطلاعرسانی در سطح شهر
تابلوهای اطلاع رسانی که در سطح شهرها وجود دارند؛ امروزه علاوه بر وظیفه اصلی خود، به بستری برای تبلیغات نیز تبدیل شدهاند. این تابلوها در نقاط کلیدی شهر نصب میشوند و به مخاطبان اطلاعات لازم را ارائه میدهند. همزمان میتوان از فضاهای جانبی آنها برای تبلیغات برندهای دیگر استفاده کرد. ترکیب اطلاعرسانی و تبلیغات باعث شده این سازهها جایگاه ویژهای در تبلیغات محیطی ایران پیدا کنند.
به دلیل جنبه اطلاع رسانی که دارند؛ اعتماد مخاطبان به تبلیغات ارائه شده توسط این تابلوها نیز بیشتر است. حضور در نقاط پررفتوآمد و استفاده روزانه مردم باعث تبلیغات هدفمند و پر بازده میشود. در زیر به نمونههایی از این نوع تبلیغات محیطی اشاره شده است:
- تابلوهای نقشه مترو تهران
- تابلوهای السیدی ترمینالهای تهران مثل بیهقی و ترمینال جنوب و غرب
- کیوسکهای اطلاعرسانی مناطق گردشگری مثل شیراز و اصفهان
روندهای جدید تبلیغات محیطی شهری در ایران
خلاقیت داشتن در تبلیغات یکی از مهمترین اصلها برای رسیدن به موفقیت است. بازار تبلیغات در ایران نیز همین روند را در پیش گرفته است. این صنعت همواره در حال تحول است و هر ساله شاهد ورود نمونههای جدید به این بازار هستیم. همه کسب و کارها به دنبال راهی برای جلب توجه بیشتر مخاطبان هستند که همین باعث روی آوردن آنها به سمت نمایشگرهای دیجیتال میشود. در بین انواع مختلف تابلوهای دیجیتالی، تابلو روان قیمت مناسبی دارد. تابلوLED انتخاب ایده آلی برای کسب و کارهای کوچک است.
شهرداریها نیز همین روند را در تبلیغات و اطلاع رسانیها پیش گرفتهاند. در راستایی زیبایی بخشی بصری بیشتر به شهرها، به سازههای جدید و تعویض تابلوهای قدیمی روی آوردهاند. این تغییرات نشان دهنده محقق شدن آینده دیجیتال و هوشمندتر بازار تبلیغات ایران است.
تبلیغات محیطی در ایران
در بین انواع مختلف روشهای تبلیغاتی، نمیتوان از نقش تبلیغات محیطی چشم پوشی کرد. تعداد مخاطبان زیاد این شیوه تبلیغاتی، باعث محبوبیت روز افزون آن در بازار تبلیغاتی ایران شده است. تنوع تابلوهای شهری در ایران نیز به دلیل توسعه تبلیغات محیطی است. هر یک از این تابلوهای تبلیغاتی بسته به موقعیت در سطح شهر و هدف نهایی کسب و کار، نقش متفاوتی ایفا میکنند. اگر شما هم قصد دارید که از این بازار پرتلاطم عقب نمانید؛ تبلیغات محیطی برای برند و فروشگاه خود را از یاد نبرید.
بیلبوردهای بزرگراهی بیشتر برای برندینگ مناسبه یا فروش مستقیم هم جواب میده؟
معمولاً بیلبوردها برای برندینگ بسیار قوی هستن، اما اگر پیام ساده و واضح باشه میتونن روی فروش هم اثر بذارن.